Thema's
Schepen van Toerisme Philip Pierins: “ Het creatief concept voor deze campagne is het hoopvolle ‘imagineBruges’. We spelen ermee in op het gevoel en verlangen van mensen om opnieuw te reizen. We creëren ‘goesting’ om Brugge te bezoeken. Wij zorgen met een goede slagzin en de bijbehorende lege droomwolk als beeldmerk voor inspiratie. Het is aan de bezoeker om het beeld van Brugge verder vorm te geven. Per thema is er een inspirerend campagnebeeld, een kleur en een sterke slogan. Deze slogan speelt in op de troeven van de stad, verdeeld over volgende thema’s: Brugge in 360°, Brugge als uitvalsbasis, Erfgoed, Cultuur, Shopping & Reca.” Deze campagne heeft een kwalitatieve en positieve uitstraling en matcht daarom perfect met het DNA van de stad. Stel je voor dat je naar Brugge op reis gaat…. Imagine that!
Troeven
Schepen van Werk en Ondernemen Pablo Annys: "We kiezen qua marketingaanpak resoluut voor een contentstrategie, omdat de stad zoveel troeven heeft om uit te spelen. Door het delen van informatie (tekst/beeld/video) via de juiste kanalen aan geïnteresseerde doelgroepen reiken we mensen een reden aan om de stad te (her)ontdekken. “Nationaal en internationaal focussen we op verblijfstoerisme en spelen we alle troeven volop uit om mensen te stimuleren in de stad te overnachten om méér te kunnen beleven. Lokaal willen we inwoners uit de ruimere omgeving met een aanbod dat shopping, reca en cultuur combineert. Met ‘imagineBruges’ willen we ook de unieke beleving van Brugge als shoppingstad uitspelen. Een gezellig dagje shoppen met tussenin iets eten en drinken en volop genieten van onze mooie stad”.
Campagne
We kiezen voor een sterke persaanpak, waarbij we zowel reactief als actief op lokale en nationale pers werken. Naast print wordt voor het online verhaal gekeken naar samenwerking met bloggers en influencers. De online aanpak wordt versterkt door campagnepagina’s op zowel de website van de stad (brugge.be) als die van Visit Bruges (visitbruges.be), sociale media en online advertising. De campagne zal ook te zien zijn in het straatbeeld en in advertenties in diverse media. In eerste instantie wordt de campagne uitgerold naar een lokaal en nationaal publiek. Het binnenlands toerisme is in Brugge goed voor 52% van alle toeristische bezoeken aan de stad. De eerste indicaties geven aan dat Belgen de komende zomer meer dan anders vakantie in eigen land zullen nemen.
Flexibel
Directeur toerisme Dieter Dewulf: “Het creatief concept en de marketingmix laten snel schakelen toe zodat de campagne de komende weken ook naar de buurlanden kan uitgebreid worden. Door de focus naar de buurlanden te verleggen verruimen we ons verblijf-toeristisch potentieel van 18% naar 70%.” Deze campagne laat ruimte om inhoud en timing flexibel bij te sturen en zo snel in te spelen op veranderende omstandigheden. Voor deze stadsbrede campagne wordt samengewerkt met verschillende stadsdiensten (toerisme, werk & ondernemen, centrummanagement, communicatie & citymarketing en cultuur) en Toerisme Vlaanderen. “Gebundelde krachten leveren sterke resultaten op en dit is precies wat we met deze campagne willen beogen: van Brugge opnieuw een bruisende stad maken waar toerisme en lokale economie weer volop floreren”, besluit burgemeester Dirk De fauw.
Meer info: www.visitbruges.be
Erik Clyncke Eigen Berichtgeving.