Gelegenheidsstadsgids
De hoofdrol in de filmpjes of brandstories wordt vertolkt door Maaike Cafmeyer. Als gelegenheidsstadsgids deelt ze op ‘overtuigende wijze’ haar geheimen met nietsvermoedende bezoekers wat in elk filmpje aanleiding geeft tot verrassende reacties. Zullen de bezoekers alles geloven wat Maaike hen probeert wijs te maken? Heeft het Belfort een stabiliteitsprobleem? Staat de Rozenhoedkaai binnenkort in het Guinness Book Of Records als meest gefotografeerde plek ter wereld? Snuiven Bruggelingen elke dag chocolade bij het ontbijt? Natuurlijk niet, maar zien is geloven … In het tweede deel van de filmpjes prijst Maaike de echte sterke troeven van de stad aan. De reeks toont de veelzijdigheid van een stad die begeestert en verleidt en dus ook aanzet tot een bezoek.
Digitale campagne
Om de impact van de campagne te maximaliseren werd een uitgekiende strategie uitgetekend om verspreiding van de filmpjes via Facebook, YouTube, Twitter en Instagram te stimuleren. De filmpjes zijn een aandachtstrekker die geïnteresseerde bezoekers moet laten doorklikken naar nog meer inspirerende content op de nieuwe gelegenheidspagina op de website van VisitBruges. Die extra inspiratie wordt aangeleverd door kijkers die hun reactie plaatsen op de social media wall maar ook door andere externe bijdragen op de thematiek van elke filmpje. Deze worden onder meer aangeleverd door invloedrijke bloggers uit de buurlanden, Spanje en Italië die in het kader van deze campagne worden ingehuurd. Daarnaast wordt een beroep gedaan op buitenlandse studenten van het Europa College en Howest die hun eigen ervaringen en tips rond de thema’s van de brandstories op regelmatige wijze op de website delen. Zij zijn afkomstig uit de VS, Duitsland, Turkije, Moldavië, Oekraïne en Spanje.
Buitenlandpromotie
Burgemeester Renaat Landuyt: “Content is King. Storytelling is een ideale manier om de sterke troeven van onze stad internationaal uit te spelen. Met een knipoog omarmen we de clichés en onwaarheden die weleens over de stad worden verteld en zetten die om naar een uniek concept waarmee we de buitenlandse bezoeker dit najaar willen aanspreken om een verblijf in Brugge te overwegen. Voor het eerst trekken we met een campagne volledig de digitale kaart. Door samen te werken met buitenlandse bloggers en audiovisuele contentmakers die in Brugge studeren introduceren we een nieuwe manier van werken in onze buitenlandpromotie die de geloofwaardigheid en uitstraling van de campagne zal versterken.”
Meer info: visitbruges.be
Erik Clyncke Eigen Berichtgeving - Foto's © Roland van de Walle.