Langlopende campagne
Burgemeester Renaat Landuyt: “Door gerichte acties steeg het aantal overnachtingen in Brugge vanuit Italië met 146% in 10 jaar tijd. De Italiaanse markt is goed voor 50.000 overnachtingen. N.a.v. de recente gebeurtenissen in Parijs en Brussel hebben de Italianen hun reisplannen uitgesteld. Daarom willen we met een langlopende campagne het verblijfs-toeristisch potentieel uit het noorden van het land aanzetten tot een verblijf in onze stad”. Giovanna Sainaghi, directeur Toerisme Vlaanderen Italië: “De geografische focus op Noord-Italië is wel overwogen. De regio Lombardije en Piemonte zijn samen goed voor niet minder dan 1/3 van de reis-gerelateerde uitgaven in Italië. Uitgebreid naar het hele noorden van Italië loopt dit op tot 65%. Milaan is de tweede stad van Italië en de belangrijkste stad in Noord-Italië. Volgens de Banca d’Italia spenderen de Milanezen het meest aan reizen. Door haar regionaal hoofdstedelijke functie bereiken we in Milaan ook potentiële bezoekers die er niet wonen”.
Samenwerking
Voor deze campagne zetten Toerisme Brugge en het buitenlandkantoor van Toerisme Vlaanderen in Italië een samenwerking op met eDreams en Brussels Airlines. Brussels Airlines organiseert meerdere vluchten per dag vanuit de luchthavens Malpensa en Linate naar Brussels Airport. Brussels Airport is de belangrijkste toegangspoort voor bezoekers die vanuit de regio naar Brugge willen reizen. In het kader van deze campagne biedt Brussels Airlines een speciale actieprijs aan voor vluchten die via eDreams worden geboekt. eDreams is een Online Travel Agent (OTA) die internationaal actief is en een sterke marktpositie heeft in Italië. De OTA biedt zowel vluchten, hotels als pakketten aan. Renaat Landuyt: “De partners brengen samen een budget van 215.000€ bijeen, waarvan 55.000€ door Brugge en 20.000€ door Toerisme Vlaanderen”
Outdoor-advertising
Speerpunt in de campagne is een micro-site met Brugge content die onder de merknaam van eDreams wordt opgezet. eDreams ondersteunt deze micro-site met banneractie vanop de eigen website, via nieuwsbrieven en sociale media. Een groot deel van de campagne bestaat uit outdoor-advertising. In oktober wordt een tram aangekleed in de look&feel van de campagne en worden er 103 publiciteitsposters in de Milanese metrostations gehangen. In de metrostations is ook een TV-spot te zien op Class TV; een actie die wordt uitgebreid naar Rome en Brescia. Daarnaast verschijnen er 12 halve pagina’s over deze actie in ‘Leggo’ (vergelijkbaar met het gratis blad ‘Metro’ dat in de Belgische stations wordt verdeeld). De campagne loopt in 2 golven. De eerste golf loopt van 15 oktober tot 15 november. De tweede golf start 15 januari en loopt tot 15 maart. Giovanna Sainaghi, directeur Toerisme Vlaanderen Italië: “Het verwachte bereik van deze campagne in Milaan is dan ook bijzonder groot: zo’n 3,5 miljoen mensen”.
Kunst en erfgoed
Peter De Wilde, administrateur-generaal Toerisme Vlaanderen: “Toerisme Vlaanderen mikt in zijn internationale promotie onder meer op de culturele meerwaardezoekers die we proberen warm te maken voor een bezoek aan onze toeristische bestemmingen. En wat dat betreft zitten we in Italië natuurlijk aan het goede adres, want kunst en erfgoed staan zeer hoog op het verlanglijstje van de Italianen als ze een bestemming voor een (city)trip uitkiezen. Ik ben er dan ook vrij zeker van dat deze campagne de Italianen zal motiveren om op reis te gaan naar een van die prachtige kunststeden die onze bestemming rijk is”.
Meer info: www.brugge.be
Erik Clyncke Eigen Berichtgeving.